Twitch представляє новий рекламний формат — оголошення, які з’являються в момент, коли глядач ставить стрім на паузу. Це експеримент, спрямований на те, щоб зробити рекламу менш нав’язливою та надати авторам контенту нові можливості для заробітку. Одночасно з цим триває тестування інших форматів, у тому числі пропускної реклами.
Цю нову функцію називають pause‑screen ads — “реклама на екрані паузи”. Як зазначає офіційне повідомлення Twitch у X від 9 лютого 2026 року, такі рекламні оголошення з’являтимуться, коли користувач призупиняє перегляд стріму. Компанія позиціонує цей формат як менш нав’язливий, оскільки він не перериває активний перегляд, а також відкриває нові можливості монетизації для творців контенту.
На даний момент тестування pause‑screen ads є експериментальним, і Twitch не надався вичерпний опис механіки показу рекламних блоків. У дописі також зазначається, що платформа продовжує тестувати можливість пропускної реклами (skippable ads), де користувачі можуть пропускати певні оголошення після короткого перегляду. Анонс нової функції викликав змішані реакції серед спільноти.
“Єдині рази, коли я ставила стрім на паузу, були тоді, коли перемикалася на іншу вкладку в браузері, а потім, повернувшись, випадково натискала пробіл — і стрім призупинявся”, — ділиться думкою користувачка Me__Cynthia.
Деякі глядачі та стрімери висловлюють сумніви щодо доцільності показу реклами в момент паузи, оскільки це рідко трапляється під час живого перегляду. Критики зазначають, що реальні паузи стосуються важливих трансляцій з кіберспортивних турнірів і можуть бути нерегулярними, а реклама лише створить незручності для глядачів.
“Чи часто глядачі взагалі ставлять стріми на паузу? Чи є у вас статистика, яка це підтверджує? Мета формату виглядає досить дивно”, — запитує коментатор PirateSoftware.
Однак не всі коментатори вважають нововведення невдалим.
“Я, насправді, не розумію, що не так. Я часто ставлю свої стріми на паузу, щоб запустити рекламу і навіть маю екран для цього, поки вона на екрані, щоб ніхто не пропустив контент. Як це може бути поганим?”, — говорить користувач CrReaM.
Деякі коментатори також підкреслюють, що пауза стріму призводить до відставання від прямого ефіру, і показ реклами в такий момент може ще більше віддалити глядача. Питання тривалості реклами і можливості її пропуску залишаються відкритими.
“Було б ідеально, якби реклама показувалася, не вимикаючи стрім — так, щоб глядачі могли ще й чути, і бачити трансляцію, поки йде реклама. Це могло б вирішити багато проблем. Наприклад, стрімер міг би сам вирішувати, де реклама була б найменш нав’язливою, і показувати її напівпрозоро”, — пропонує у коментарях CBTwizard.
Новий формат pause‑screen ads не є чимось унікальним у світі цифрової реклами. Інші великі сервісах, такі як YouTube, вже тестували та впроваджували рекламу під час пауз у відео або стрімах з метою скорочення перерв у перегляді та підвищення рекламних доходів для користувачів. На YouTube такі “pause ads” вперше з’явилися у 2024 році як експериментальний формат, що демонструє рекламу, коли відео призупинено. Однак аудиторія Twitch має свої особливості, про що свідчать деякі коментарі.
“Це знову показує, наскільки Twitch відірвані від аудиторії. Глядачі НЕ ставлять стріми на паузу — вони просто вимикають звук. Замість того, щоб винаходити абсурдні способи заробити більше на рекламі, краще зосередьтеся на покращенні Twitch як стримінгового сервісу. Це призведе до того, що більше людей буде стримити, більше слухати, більше оформляти підписки — і в результаті ви заробите більше”, — радить користувачка Kodie Collings.
Джерело: X
