У минулому році YouTube згенерував більше рекламного доходу, ніж чотири великі медіа-компанії разом. Загальний дохід YouTube від реклами у 2025 році склав $40,4 млрд, що перевищило $37,8 млрд, отриманих цією четвіркою основних конкурентів.
Згідно з даними медіа-дослідницької фірми MoffettNathanson, це значна зміна в порівнянні з 2024 роком, коли рекламний дохід YouTube у $36,1 млрд був нижчим за $41,8 млрд, отриманих Disney, NBCUniversal (Comcast), Paramount Skydance і Warner Bros. Discovery. YouTube тримає близько половини свого рекламного доходу, виплачуючи творцям 55% від рекламних доходів стандартних відео.
“YouTube тепер є найбільшою медіакомпанією у світі, обігнавши Disney, якщо не враховувати доходи від досвіду у сферах послуг,” — зазначили аналітики MoffettNathanson Майкл Натансон і Роберт Фішман.
Проте, рекламний бізнес — це не єдина сфера, де YouTube має перевагу. У січні платформа також заробила більше переглядів на американських телевізорах, ніж Disney, NBCU, Paramount і WBD разом, відповідно до даних Nielsen. Netflix — це єдиний платний стример, що конкурує з YouTube за частку переглядів (12,5% проти 8,8%), хоча поки він не займає великих позицій в рекламі.
Крім того, YouTube отримав майже $22 млрд від підписок у 2025 році, завдяки таким сервісам, як YouTube TV, безрекламні пакети YouTube Premium і YouTube Music, а також NFL Sunday Ticket для фанатів футболу. Google планує пришвидшити цей ріст цього року завдяки “тонким пакетам” для YouTube TV, які включать спортивні пропозиції.
Фахівці MoffettNathanson прогнозують, що зростання доходу YouTube від підписок перевищить зростання від реклами. Водночас очікується, що рекламні доходи платформи зростатимуть стабільними темпами: близько 10% щороку впродовж наступних трьох років. За оцінками, якщо вважати YouTube як окрему компанію, його вартість може становити приблизно $500-560 млрд.
“YouTube є “однією з небагатьох” медіа-компаній, яка “посилиться в епоху штучного інтелекту,” написали Натансон і Фішман.
Втім, рекламний дохід YouTube значно поступається доходам технологічних гігантів, таких як Meta (материнська компанія Facebook), яка заробила близько $196,2 млрд на рекламі у 2025 році, та власній материнській компанії Alphabet, котра отримала $224,5 млрд минулого року від реклами у результатах пошуку. Що ще гірше для голлівудських гігантів, так це те, що YouTube має особливі умови для процвітання в епоху популяризації відео на базі штучного інтелекту та коротких кліпів.
Джерело: Business Insider
