Показники підписників у соціальних мережах швидко втрачають свою важливість. З ростом використання алгоритмічних стрічок, контент-творці потрапляють у нові умови: просте розміщення публікації вже не гарантує, що її помітять навіть підписники.
“На мій погляд, 2025 рік стане періодом, коли алгоритмічний контроль досягне свого піку, а кількість підписників більше не матиме значення”, — заявила CEO LTK Ембер Венц Бокс.
Алгоритми та аудиторія
Це не новина для творців контенту. CEO Patreon Джек Конте багато років попереджав про цю тенденцію. Однак в останній рік індустрія — від інфлюенсерів до стримерів — почала реагувати на неї по-різному. Як розповідають керівники, творці шукають нові способи взаємодії з аудиторією: одні намагаються протистояти “ШІ-сміттю”, інші заповнюють стрічки новими його формами.
Компанія LTK, якою керує Box, зв’язує авторів з брендами через партнерський маркетинг. Творці отримують комісії за рекомендування товарів, а модель працює на довірі до них. З огляду на розрив зв’язку між автором і підписником, це може стати серйозною загрозою для бізнесу. Але дослідження, проведене Північно-Західним університетом, виявило несподіваний факт: довіра до авторів зросла на 21% за рік.
“Якби хтось запитав у мене на початку 2025 року, чи зросте довіра до авторів, я б, напевно, сказала, що ні. Люди усвідомлюють, що це індустрія”, — пояснює Box. “Проте, завдяки ШІ, споживачі починають більше довіряти реальним людям з життєвим досвідом”.
Як зазначає Box, споживачі все частіше намагаються знайти контент від тих авторів, яким довіряють. Згідно з дослідженням, 97% маркетингових директорів планують збільшити витрати на інфлюенсер-маркетинг у наступному році.
Керувати відносинами з аудиторією стає все більш складно. Творці LTK вважають, що скептицизм щодо ШІ підштовхне людей до прямих контактів — через платні фан-спільноти або менш алгоритмізовані платформи на кшталт LTK. Для стримерів і короткометражних відеоавторів тактика схожа на ґроус-хакінг, де увагу зосереджують на експериментах, аналітиці та креативі, а не на традиційній рекламі.
Кліпінг — у маси
CEO Dhar Mann Studios Шон Аткінс пояснює ситуацію так:
“У світі, де домінують ШІ та алгоритми, люди більше довіряють одне одному в умовах мікроатомізації уваги. Як взагалі просувати маркетинг у ситуації, коли практично нічого не контролюється?”
За словами співзасновника Karat Financial Еріка Вея, автори отримали новий інструмент — “армії підлітків” у Discord. Творці платять їм за створення кліпів з основного контенту, які потім масово публікуються в стінах алгоритмічних платформ.
“Цей процес триває вже деякий час. Так, наприклад, працює Drake. Так роблять багато відомих творців і стримерів, таких як Kai Cenat”, — додає Вей. “Якщо алгоритм відіграє вирішальну роль, кліпінг стає доцільним, оскільки відео може влучити в будь-який акаунт”.
Вей вважає, що популярність кліпінгу (тактики маркетингу, яка передбачає вирізання яскравих фрагментів з довгих відео і їх масове розповсюдження) стане ще більш вираженою, адже навіть великим авторам важко напряму підходити до своїх фанатів. Алгоритми не звертають уваги на історію акаунта — якщо кліп якісний, платформа його розповсюдить широко. Таким чином, кліпери можуть заробляти залежно від переглядів.
“Кліпінг — це еволюція мем-акаунтів”, — стверджує президент QYOU Media Гленн Ґінзберґ.
За його словами, між авторами ведеться боротьба за максимальне охоплення одного й того ж контенту.
Цілком інакше дивиться на кліпінг CEO Night Рід Дакшер, який раніше працював менеджером MrBeast і відповідає за стратегію Kai Cenat. Він визнає, що це ефективний спосіб підвищення обсягу контенту, але зазначає проблеми з масштабуванням через каузальну кількість кліперів та високі витрати.
“Творець виграє, адже його контент бачать більше людей. Кліпери виграють, бо підлітки отримують оплату”, — резюмує Вей. “Усі отримують вигоду, але якщо це довести до крайнощів, ми отримаємо стільки ж сміття”.
Чим вужча ніша — тим більше шансів
Проблема переповненості контентом стала настільки очевидною, що Merriam-Webster назвало slop (низькоякісний масовий контент, що заповнює соцмережі й не має вартості для споживачів) словом року. Box зазначає, що понад 94% людей вважають, що соцмережі вже не є соціальними, а більше половини користувачів переходить у менші нішеві спільноти — на платформи, як-от Strava, LinkedIn чи Substack.
Дакшер прогнозує, що успішними стануть автори з чіткими нішею. Йти шляхом “макротрців” на зразок MrBeast, PewDiePie чи Charli D’Amelio стає дедалі складніше. Алгоритми вже надто добре навчилися пропонувати користувачам той контент, який їм потрібен, і прорватися до всіх ніш одночасно стає майже неможливо.
Аткінс додає, що економіка творців давно вийшла за межі розваг. Як приклад він наводить Epic Gardening — бренд, що виник з YouTube-каналу і зрештою купив третю за величиною насіннєву компанію у США.
Джерело: techcrunch
